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利用SEO优化技术进行品牌推广
发布日期:2020-05-09 14:00:00

对于tiktok品牌的推广,移动互联网和自媒体的繁荣似乎有了更多的选择,但却让人们更加困惑:搜索引擎、各大门户网站、微信官方账号、今日头条、抖动。入口的流量越来越大,越来越分散,该怎么办?

有些公司什么都做,从“从媒体矩阵”到sem,信息流广告,门户网站广告,似乎无处不在。效果如何?

为此,双赢客户互动创始人窦颖表示,他目前对企业品牌推广的认识,受经济环境和疫情的影响,大部分企业的品牌推广预算,从审批到落地,都比以前更加谨慎,更加注重效果。如果预算和人力资源有限,把有限的权力分配到各个平台,用户的转化率可能会更不理想。

因此,窦莹建议,品牌推广不能次于其他,应优先采用效果明显的手段。

以win-guest交互提供的SEO优化服务为例。由于SEO与搜索引擎的排名密切相关,收录企业官方网站的排名提升、企业新闻的排名提升、搜索引擎的舆论优化等,因此不需要强大的SEO技术作为支撑。

可以说,只要百度搜索是一个重要的流量门户,那么SEO就是品牌推广的必由之路。

从双赢互动的角度来看,SEO比竞争性广告更稳定、更具成本效益。

每个人都熟悉竞争性广告:当用户搜索某个词时,你所投放的目标信息可以出现在搜索结果首页的显著位置,并不断吸引和赢得客户,这是一种依靠搜索引擎的互联网广告。

虽然这类广告的排名和位置都很高,但缺点是费用比较高,效果不持久——如果没有,那么广告的位置就会马上被撤掉。加上其在搜索引擎上的显示,通常带有“广告”标签,用户可能会直接跳出对广告的心理抵制,或多或少影响广告的效果和转化。

然而,SEO的排名来自于提高网站的友好性和权重,以及充分利用百度的排名算法。这是一个自然的排名。即使在优化期结束后,排名也能长期保持,甚至形成“占领”效应。这与那些依靠更新来获得排名的竞争性广告完全不同。

通过SEO自然排名到主页的链接可以是一个或多个,并且链接不局限于官方网站、新闻、博客、活动等,因此其效果可以更加多样化、立体化,也更容易被用户接受。

而利用SEO技术实现百度首页排名,成本仅为竞争性广告的三分之一左右。

SEO性价比较高,对于需要长期品牌推广的企业来说,显然更为合适。

众所周知,SEO可以提高链接在搜索引擎中的“可见性”。不过,在win-guest互动Dou-win看来,它的使用并不局限于此。

由于搜索引擎对内容的排名和包含有明确的偏好和规则,所以在做内容时,可以利用这些规则,使企业的品牌内容以更少的努力更有效地传播。

窦颖以百度为例,简要介绍了排名的两个特点:一是与关键词的权重和分布密切相关;二是其产品百度知道、百佳数等都有很好的展示和排名。

在发布内容,特别是品牌口碑内容时,您可以这样做:

一、有意识地嵌入关键字并计划长尾关键字。例如,“某某公司怎么样?”某某品牌怎么样?”等等,都非常有利于品牌的曝光。

2、根据百度产品的特点,定制品牌内容,并尝试借助高权重平台提高内容发布后的自然排名。比如,百度问答通常在百度主页上有排名,其最新的答案可以及时显示,并且可以从第三方的角度进行正面评价,这有利于企业的正面口碑。

以下百度问答就是一个典型案例:品牌关键词与长尾关键词“XX怎么样”相结合,在百度问答上发布,在自然情况下没有人工优化,就达到了百度首页前三名。用户的正面评价也成为“最佳答案”,获得了更好的显示位置。

下图是长尾关键词嵌入的另一个例子:在文章标题中嵌入长尾关键词:“高防御CDN防御是……”优化后,将进入主页,引导用户点击具有吸引力的标题。

03seo舆论优化:传播品牌价值消除干扰噪音

但是,只做舆论发布,官网和企业新闻优化,只做维护企业品牌声誉的一半工作。

除了广告,搜索引擎通常每页有10个链接。这10个链接将分配到企业官方网站和百度系列产品,以及一些高权重内容门户媒体和各种高权重自媒体。

客户通常通过搜索引擎和新闻门户了解一家公司,比如百度搜索和百度信息,这些仍然是很多企业的重要品牌形象。媒体的立场是中立的,发布的内容是无法控制的。不过,它可以在发布后改变排名,保持品牌声誉。

比如,改变公司、高管等关键词的搜索结果排名,提高企业所有正面新闻的排名,最终使前三页独立发布内容占据90%以上。

对此,赢赢互动窦赢表示赞同:企业可以确认哪些信息是有效的,并提前排名,基本达到定制化排名的效果。他还强调,特别适合绝大多数企业IPO。由于公司现阶段正处于证监会、媒体、客户等的高度关注期,上市涉及的各种利益导致了负面舆论的爆发:搜索公司名称、高管姓名等关键词,就会看到各种负面报道,传闻,甚至传闻在第一页。无论是事实还是猜测,都有可能真正影响到公司的消费者评价、客户信心,最终影响到公司的股价和市值。

例如,以下公司赴香港IPO并通过IPO听证会,但由于形势的变化,重审后放弃了上市。尽管其宣称企业资本流动健康,但仍受到一些媒体的质疑,许多听风如雨的自媒体都发布了“上市失败”的信息,给企业品牌带来了很大的困扰。在百度搜索中,公司进行了舆情优化,有效排除了这些噪声对企业品牌的干扰,维护了企业品牌。

目前百度搜索显示,企业前三页均为有效信息。

基于SEO优化技术,双赢互动为中小企业提供了多种解决方案,收录品牌推广、官网优化、谷歌优化、新闻排名优化、搜索引擎舆情优化等,公司为多家IPO企业、中小微企业提供SEO相关品牌推广和舆论服务。

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