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如何选择和设置关键字
发布日期:2020-12-05 17:00:01

关于关键词在搜索引擎上的作用,是每个做SEO的人都应该做的,这里不要做太多的罗嗦,下面是什么关键词。

1、 关键词的概念

关键字是用户在搜索框中输入的文本,这是您命令搜索引擎查找的内容。关键字可以是中文、英文或中英文混合体。两个字,一个字,甚至一个字。根据检索目的的不同,关键字大致可分为导航关键字、交易关键字和信息关键字。

导航栏关键字是指用户在搜索某个特定网站时,知道要去哪个网站,但不记得该网站地址或懒得输入网址,直接在搜索引擎中输入品牌名称或特定品牌相关词汇。通常,第二重要的关键词搜索结果是用户想要访问的官方网站。例如,我经常去京东商城,但是我不记得京东商城的网址。通常,我在搜索引擎里输入“京东商城”。之后,京东商城网站排名,其中“京东商城”属于导航关键词。

交易关键词是指具有明显购买意向的搜索,如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑”等,显然,交易关键词的商业价值,因为用户已经进入商品分析流程,正在寻找适合的卖家,它离事务只有一步之遥,如图5-18所示。

信息关键词是指没有明显购买意向,不包含明显网站定向搜索的关键词,如“手机图片”、“减肥方法”等,这类信息关键词的搜索量。

2、 研究关键词的意义

从关键词的定义不难看出,对关键词的研究是如此的重要。关键词的意义主要体现在以下四个方面。

网站的核心关键词并不是理所当然的。有必要进行关键字研究,以确保该关键字确实被搜索到,而没有人搜索到的关键字对网站没有价值。因此,企业网站要确定合适的关键词,首先要做的就是研究,这些关键词是否被搜索过,搜索次数是否达到了一定的数量级。

选择关键词的前提是要找到具有搜索量的关键词,但这并不意味着要选择、常被搜索的关键词。原因是关键词竞争太激烈,很难在搜索页面的主页上排名。同时,也不能保证搜索这些热门关键词的人是我们的目标客户。例如,一定有很多用户搜索“房地产”。如果一个企业想在“房地产”关键词的首页排名,估计如果没有80万-100万元的推广成本,很难实现,也不能保证搜索房产的人都想买房。

因此,对于中小企业或个人站长来说,如果你想制作主页,就必须降低关键词的热度(。建议网站的核心关键词应在100万至300万的搜索量水平,以保证有人搜索,在关键词优化过程中不要太大。

对于网站主来说,流量和排名不是目的,有效的流量带来转型才是目的。为了提高有效流量,必须考虑关键词的选择。例如,搜索“房地产价格”的用户明显比搜索“房地产价格”的用户更有可能买房。当然,你不能设置太具体,或太专业的关键字,因此有效流量提高,但基本上没有人搜索这样的关键字。

但不管怎样,我们都要记住,流量不是网站的资产,只有在它转化为有效流量后,它才是网站的资产。

网络营销和推广是一个不断完善的过程,关键词研究也是如此,因为每个人的思维都会有局限性,一开始就不能很准确地选择关键词,“实践是检验真理的标准”,而实践也是检验关键词是否正确的标准。SEO人员在查询搜索引擎提供的关键字扩展工具或分析网站流量时,可能会意外地发现更好、更有效的关键字。

3、 关键词选择原则

选择正确的关键字是SEO中有技巧的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站的SEO朝着正确的方向发展。那么如何选择关键词呢?

目标关键词一定是与内容相关的,原因很简单,欺骗性的关键词确实可以带来很多流量,但这些流量不会转化为有效流量,对网站毫无意义,而且可能会受到搜索引擎的惩罚。因此,关键词必须与内容相关,这就是对内容的准确提取。

每个SEO人员在选择关键词时,都希望自己的关键词搜索次数多,竞争性小的关键词,这样既能保证网站有一定的流量,又能保证在SEO过程中降低操作难度。遗憾的是,它在现实中并不理想,大多数搜索量大的关键词也是竞争性的。然而,通过大量细致的关键词挖掘和分析,我们可以发现一些搜索次数相对较多、竞争力相对较弱的关键词。

如果主关键字太宽,会带来两个麻烦。一是关键词竞争力太大,很难在首页上安排。即使花费很大,搜索排名也未必理想;二是搜索词的目的太广,转化率相对较低。

同样,主关键字也不能太窄,过窄往往只会导致搜索次数大大减少,甚至无人搜索,这对网站也是致命的。因此,在选择主关键字时,即不能太宽,也不能太窄,需要找到一个平衡点。

4、 关键词的确定与扩展

在具体的关键字选择中,一般的步骤是确定核心关键字,然后根据核心关键字展开。

一般来说,核心关键词是网站主页上的目标关键词,搜索量、竞争性强、优化难度。只有确定核心关键字后,才能确定其他列和产品的关键字。那么如何确定核心关键字呢?

_步是头脑风暴。首先,列出与网站产品相关的关键词。当然,你也可以邀请朋友和同事来讨论。

其次,检查你的竞争对手的关键词。在确定其网站的核心关键词时,可以到百度搜索同类竞争对手的网站,并参考其核心关键词。一方面,你可以了解自己和对手,避免他们的优势,另一方面,你可以得到灵感来补充关键词。

第三步是查询搜索时间。经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词,估计应该有很多关键字列出你。接下来的步骤是使用谷歌关键词工具或百度索引查询这些关键词的搜索时间。当然,这两个关键词工具也会提供大量相关关键词,继续补充之前找不到的关键词。

第四步是确定核心关键字。通过关键词查询搜索次数,并分析这些关键词的竞争,潜在用户数搜索,选择两三个关键词作为核心关键词。

确定核心关键字后,下一步是扩展关键字。对于一个网站来说,找到一些核心关键字显然就足够了。我们需要进一步挖掘这些核心关键字,并扩展数百个甚至数千个关键字。扩展关键字有四种方法。

_种方法是使用关键字工具。常用的是通过使用谷歌关键词或百度索引工具,查询任何关键字都会列出几十个相关关键词。在任何一个相关关键字进行重新查询时,您可以得到其他几十个相关关键字,因此很容易挖掘和扩展数千个关键字。

第二种方法是采用相关搜索。当将核心关键词输入百度或谷歌搜索框时,搜索框会自动显示与此关键字相关的一些搜索建议;当然,您也可以在搜索结果页面底部看到搜索引擎给出的相关搜索,这也是扩展核心关键词的一个好方法。

方法3,使用其他关键字扩展工具。关键字扩展工具很多,这些工具也可以用来帮助我们挖掘扩展关键字。

方法4,使用其他关键字变体。您还可以对关键字进行各种更改,主要收录以下类型:

同义词变体,如酒店、酒店和酒店,具有类似的含义。

相关的词语变体,如网络营销和网站建设、网站设计。

第五种方法是使用形容词。根据“Hotel”和“Hotel”的关键字,可以将“Hotel”的关键字扩展到“Hotel”前面,如“Hotel”和“Hotel”。

5、 分发关键字

在选择并确定关键字之后,您将得到一个至少包含数百个相关关键字的列表。之后,你应该在整个网站上合理地分配这些关键词。您可以使用以下三个关键字的布局。

目前,合理的关键字分布布局是类似金字塔的形式。一般来说,每个页面不限制包含的关键字数量,但是如果在一个页面上放置数百个关键字列表,显然是不可行的。为了突出关键字的优点,页面关键字一般设置为3左右。

关键字金字塔布局:

关键字应该在页面的顶部,它们应该在页面的顶部。

优等关键字相对于核心关键字不是那么“热门”,而且数量可能更多。一般来说,每个产品或行业的主要标准词都是优等关键字,如男装、女装、男鞋、女鞋等,这些优等关键字简洁明了,点击率高,可以放在优等分类(如栏目)主页上。

二级关键字不像优等关键字那样“受欢迎”,而且数量远远多于优等关键字。一般来说,第二级关键字是在级关键字的基础上,通过在后优等关键字前后添加定位词来扩展的。以“女装”为例,可以扩展“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等几个二级关键字,二级关键字放在分类的页,每个分类页只有两三个关键字。

更多的长尾关键词放在塔底,放在具体页面上。

在得到关键字开发列表后,这些关键字被分组,每组关键字用于一个分类。对于关键字分组,必须坚持两点。_点是同一组中的关键字必须具有相关性,上下两组中的关键字必须具有层次性。

关键字布局应注意以下三点:

1、 每页只有两三个关键词,不要太多,突出主题。

2、 为了避免内部竞争,同一个关键词不能在网站的多个页面上重复出现,原因很简单,搜索引擎一般只会在首页挑出相关的页面,同一个关键词反复出现,只能引起内部竞争。

3、 关键词决定内容规划。从关键词布局可以看出,网站打算写什么内容,很大程度上是由关键词研究决定的,每个版块都会针对不同家族的特定关键词组织内容。

6、 设置关键字密度

关键字密度是用来衡量在网页上出现的关键字总数与其他词的比例。一般用百分数表示。例如,一个网页上有100个单词,关键字出现了5次。然后我们称关键字密度为5%。很多搜索引擎,收录Google,Baidu和Yahoo,都把关键词密度作为搜索排名的一个考虑因素,但是每个搜索引擎都有自己的关键词密度公式。关键字密度可以使你的网站排名更高。但是,如果关键字密度过大,很容易被搜索引擎误认为是关键字叠加。一般来说,合适的关键词密度应该是5%-8%。

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